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改變傳統模式 整合媒體資源 拓寬全民健身宣傳渠道

2014年07月01日 來源:中國社會體育指導員協會

國家體育總局系統全民健身工作經驗交流·宣傳司

 

做好全民健身宣傳,關系到體育部門政府公信力的提升,關系到體育多元功能的體現,關系到體育社會形象的樹立,需要舉全國和全系統之力,單靠宣傳司一家是遠遠不夠的。為此,總局宣傳司不斷摸索,加大了工作力度。

在工作中,宣傳司一方面改變管理模式,強化重點,建立共同目標。從2012年起,在總局領導的要求和支持下,建立了各地體育局宣傳工作評價體系,群體宣傳被納入到年度宣傳工作的評價指標中,并一直占有較大比例。還依托中國體育記協,積極開展全國性年度全民健身好作品交流活動,研發使用了專門的軟件系統進行管理,并專設了優秀組織獎,鼓勵各地體育局重視全民健身報道,調動全國媒體的報道積極性。針對宣傳干部在群體宣傳中普遍存在的策劃意識不足和宣傳方法單一的現狀,在全國性的會議和培訓中,專門邀請專家和群體宣傳先進單位講授活動策劃和新媒體運用。這些方式提高了各地對全民健身宣傳的重視程度,一定程度激發了工作積極性,為大家的學習和交流提供了新的平臺。

另一方面,面對新的媒體環境,宣傳司也積極改變傳統方式,與時俱進,拓展傳播渠道。

在用好平面媒體和電視媒體的同時,宣傳司鼓勵各地各部門更好利用互聯網和移動技術,在官方網站已普遍開設的情況下,嘗試政務微博、健身微信、便民健身信息的APP、體育健身微電影等更新的方式,傳播全民健身的最新動態和科學健身的相關知識。

與此同時,在群體宣傳方面,也在努力改變思想觀念,聚合力量,整合媒體資源。宣傳司在群體司的大力支持下,積極發揮全民健身新聞委員會的作用,加強與中央媒體在群體報道上的協作,并號召各地各單位主動與媒體溝通,引導輿論,采取新聞發布會、媒體通氣會、座談會、報道要點提示等多種方式,將各級政府對群眾體育的重視與投入、提供基本公共服務的政策與措施、群體工作的發展方向與目標、取得的成果與經驗等,有效傳遞給媒體,指導、協助媒體做好報道,取得新的進步。

去年全年,宣傳司組織了7次中央媒體走基層群體活動報道小分隊,每次均有10家以上的中央媒體和10余家當地媒體參加。在總局的積極引導下,中央媒體在2013年更加重視群體活動的報道:新華社對群體活動和走基層體育報道的總量近700條,有些重要內容以內參形式上報中央領導;中央電視臺體育新聞加大了全民健身新聞的播報,并與宣傳司共同合作制作了25集全國群體先進人物專題片;《中國體育報》全年刊發全民健身類稿件約6000條,420余萬字,并開設“全民健身鄉鎮行”系列報道專欄,共刊發25期。各地體育局在與本地媒體合作方面也取得了很大進展,絕大部分省市的媒體開設了健身專欄或專題節目,并能做到半數以上的本地媒體經常性地報道群眾體育活動,有的省區甚至能達到百分之百。

此外,對于各直屬單位,特別是各項目中心來說,群體宣傳也顯得尤為重要。去年很多中心在宣傳中注意做好本項目的群眾性推廣,積極開展互動性強的健身活動,涌現出一大批參與廣、影響大的賽事和活動。總局各直屬單位在全民健身宣傳中有很大發展空間,可以更多發揮主動性,加大項目資源的利用,積極開展本項目全民健身類活動的組織策劃和宣傳推廣,發揮本項目優秀運動員的示范作用,帶動項目的群眾性普及,同時做好體育領域的公共服務。宣傳的創新有賴于活動的組織策劃,非常希望相關項目中心加大對群體活動和公共服務舉措的宣傳教育與投入,拓寬群體宣傳的涉及面,在創新內容的同時,也創新推廣方式。

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